营销升级：品牌年轻化，并没有想象的那么难
上海来伊份股份有限公司华南区总经理许亦凡先生作为企业家代表，分享了自家品牌的品牌创新&年轻化之路。用实践告诉我们：营销升级，并没有想象的那么难。
作为一个成立18年的零食品牌，在消费者心中如何既“信任”又“不老”呢？随着零食行业消费主力的下沉，如何抓住20-35岁的核心人群呢？为此来伊份做了以下年轻化探索：
第一， 打造线上线下全渠道销售模式；打造线上线下全渠道销售模式，线下有直营连锁店，连锁加盟店等；线上有官方商场、平台旗舰店、平台超市店、网红分销、电视购物等。
第二， 粉丝营销；携手关晓彤举行“最红高校生“选拔赛，和鹿晗演唱会跨界合作，推出零食能量包和演唱会周边，玩转粉丝营销。
第三， 直播+电竞，玩转兴趣营销；联手SNH48打造“我们17岁”直播活动，一直播平台播放量高达4000万+，累计话题阅读量达5672.4万。双十一期间，举行“王者开黑夜”的电竞主题直播，微博#王者开黑夜#话题阅读超过一亿。
第四， IP营销；《超级伊仔》科幻动画片IP打造与商业授权，大IP电视剧《甜蜜暴击》唯一指定零食品牌，在当中植入零食单品和毛绒玩具。
品牌创新任何时候都不晚，想要品牌年轻化，就渗入到年轻人喜欢的人（明星）、事（直播、电竞、电商）、物（动漫、IP剧）当中，变单向传播为双向互动沟通，真正意义上和他们打成一片，成为一个好玩的陪伴者。