传播升级：与新物种沟通的正确方式
深圳大学广告系系主任黄玉波教授发表了《新语言、新传播》的主题演讲。未来10年，消费主力向90后全面转移。他们是一种新物种，他们是互联网原住民，他们有自己语言，他们只和同一频道的人交流。品牌要想进化成超级品牌，必须掌握与新物种沟通的正确方式。
对品牌而言，第一门必修课程就是青年亚文化。亚文化指受到某一种较为小众的观念所影响，与主流文化有所不同（说白了就是跟大部分人的生活方式不一样）。而这群人的群体又有足够大，以至于形成了一种文化的地步。
亚文化的盛行，首先改变了年轻人的消费观念，年轻人愿意为参与感买单，愿意为热爱买单，愿意为颠覆创新买单。其次，亚文化的盛行引起了叙事方式的变迁。年轻人倾向那些好玩、走心、炫酷屌炸的品牌广告。例如2017年最戏精的H5《深夜，男同事问我睡了吗……》，有态度、有情绪的江小白文案瓶。
面对全新的叙事方式，品牌们可以通过以下三种方式探索自己的叙事语言。第一，自创表达型媒介，利用最大的媒介产品包装做创意；第二，通过最新的媒介形式，达到趣味吸引的目的。例如视频中插的广告形式，一年就创造了2个亿的商业价值。或者通过变革传统媒体的一般用途，非常规操作创意引爆，赋予全新的价值。例如网易云音乐的地铁广告、深圳晚报的首版头条南宁圈广告。第三，借势热点，打造参与感极强的大事件。比如人民日报的军装照和腾讯公益的小朋友画廊。
黄教授教的几个点，你们get到了吗？