传播是打造超级品牌的最后一步，也是最关键的一步。来，一起听听吴子剑先生揭晓：
超级传播这一步该怎么走？
传播的本质 —— 针对消费者心智的一场超限战。
“超限战”这个词的来源很有意思，它出自中国的一本军事理论书籍《超限战》，作者乔良是一名空军少将，这本书在“9·11”事件发生前两年就已出版，但在“9·11”发生之后突然火遍全球。
因为作者在书中准确地预见未来的一种战争形式——“超限战”，而其中一种就是你所看到的“9·11”。
过去的战争都具备战场、军人、武器、军事目标等因素，但“超限战”不同以往。
“9·11”事件，使用的不是传统的军事武器，而是民航客机，出面的不是军队，而是专业受训的恐怖分子，攻击目的不是某个军事目标，更不是表面的一栋大楼，而是为了摧毁全美国人的信心，让他们在全球任何地方都没有安全感。
“超限战”即是以小规模重点式对敌方堡垒进行内爆攻坚，达到战略性效果，类似以小搏大“老鼠对猫”的非均衡、不对称打击重心手法，达到全向度调控目标。而『传播』在本质上就是一场超限战！
如何打一场漂亮的传播超限战？需要把握以下4个原则：
有限目标、无限手段
品牌传播之前必须明确一个问题：这一次传播目的是什么？
为了促进销售？改变认知？开启心智？还是单纯地提升品牌知名度？就如之前提到的香飘飘奶茶更改广告语为“小饿小困喝点香飘飘”，就是为了创造新的消费场景，改变消费者 “奶茶=冬季热饮”认知局限。越是瞄准靶心的箭，击中目标的机会才越大。目标太多，反而一个也打不着。
但有限的目标基于无限的手段，打破限制，运用各种手段，共同促成目标的实现。就如过去广告投放大多采用电视、报纸、户外广告等形式，而如今可以是事件营销、手机广告、影视植入、电梯间广告、甚至连洗手间也不放过。
全向度、共时性
“全向度”是超限战思想的出发点，也是其思想的覆盖面，它要求实施者通盘考虑所有与“这一场”战争有关的因素。
同样，品牌传播需要考虑全局，360°观察、使用、组合一切可运用的资源。很多品牌传播方向几乎都倒向消费者，但品牌的崛起也可以源于其他方面，如：顾客、供应商、投资者、行业、甚至综合上述所有。
当今，品牌传播对“共时性”的强调正在超过“阶段性”，否则传播效果就像永远烧不开的水，如果每次都是从0℃烧到40℃就停止了，那么即使烧再多次也达不到100℃。一步到位，品牌才能得到真正的提升！
所以，制定高效、周密、统一约定的时间规划，让传播同时到达、同时进行、同时完成，做到视野上无盲区，观念上无障碍，方位上无死角，目标才得以迅速完成。
非均衡、低耗费
成功的传播绝不是傻傻地把成本平均投放在几个地方，而是先考察最有可能在哪个地方传播得到突破，然后重点投放，其他手段辅助进行。找到传播投放的最优化模式，是实现“最小耗费”的关键。
多维协同，全程调控
传播营销是一个充满随机性和创造性的动态过程，需要及时进行全过程的反馈和修正。你需要把所有的传播渠道协同起来，在此过程中，通过有效的控制，完成品牌目标。
“品牌超限战”的意义在于用最少的资源实现目标最大化，采用内爆攻坚的形式占据消费者的心智。成功的传播一定是通过好创意、低耗费完成的，而且创意是无限的，形式也是多样的，以下是其中三种实现形式：
如何用大创意、小成本引爆传播？
01
造体验——圣诞巧克力分享盒
有一年圣诞节，一个巧克力品牌在包装盒上耍了个“小心机”：
当你打开巧克力时，里面装有两个盒子，分别写着“自己享用”、“分享给别人”，有趣的是第二、第三、第四个人收到的巧克力盒子同样也被分成两份，好像永远也分享不完。
就这样，1盒巧克力被拆分成5盒，品牌传播次数直接翻了五倍！
这就是“创意”的价值，产品本身没有任何改动，只需在包装上“动手脚”，就能达到爆炸式的传播的效果。
02
引传播——深圳马拉松上的“慧纤天使”
2016年深圳国际马拉松，金活医药策划的“德国慧纤天使”引发了大量关注，天使们用自己独特的魅力将深马现场变成了自己的T台，众人纷纷拿出手机狂拍，引发大量媒体报道。
金活医药正是抓住了大众的关注点，在几乎没有任何传播成本的情况下，借助平台的力量，让品牌传播搭了一趟便车。
03
报事贴——讲故事
“报事贴”出自名叫3M的创新企业，如果向消费者传递这个企业的信息，告诉大家这家公司有多少专利发明是一件很枯燥的事。
而3M找到一个很好的方法——给大家讲故事。
1978年，3M的研发人员在发明一种胶水时，发现它的黏性很低，按理说，这是一项失败的发明。但同时发现了它一个优点——黏性虽然低，但保持时间却很长。后来，另一个研发人员看到这款胶水时，想起他平时周末教堂唱诗班，大家需要用东西把纸固定到墙上，非常麻烦。他想：如果在纸的背后使用这种胶水，随用随撕，还能循环使用，岂不是方便多了？
果然，两年之后，产品一入市，随即风靡全球，今天在你的办公室依然能看到它。
你的品牌故事是什么呢？
品牌故事可能来自你的员工、创始人，甚至发生在研发、投资、产品、营销的过程中。品牌故事就是品牌金矿，你就坐在金矿上面，只是你尚未挖掘，善用它并提炼成品牌独特的内容，将加倍提升品牌传播效果。
想成就一个超级品牌，就要洞察消费者，找到超级梦想、明确超级定位、提炼超级口号，规划超级图腾，然后在消费者的心智中开启一场品牌的超限战，相信最后的胜利会属于你！