前两期文章，吴子剑先生为我们分享了“好产品不一定是好品牌”、“错过消费升级，再好的品牌都可能被淘汰”等品牌干货。
不过，关于品牌营销，前两期只是热身阶段，接下来就是重磅啦，「打造超级品牌」你不得不知的三大法则，一起来听听吧。
梦想法则 ——想征服大海的人，无惧风浪
记得有一次晚上九点经过深南大道时，我看到整栋腾讯大厦，从下往上几乎都是亮的，而旁边一栋同样知名的品牌公司大楼几乎是全暗的。这时我在想：到底是什么样的力量，激励着这群年轻人不遗余力地在这样的深夜为公司付出？
为什么有些品牌能振奋人心？激励员工奋勇前行，吸引伙伴长期合作，获得投资人的青睐，这就是梦想法则的力量。一个公司就像一艘航行的船，坚决征服大海的船长，船员又何惧风浪？
（图片来源于网络）
持定法则——一艘没有方向的船，遇到任何风都是逆风
做品牌最常遇到的问题就是：为什么投了大量的广告，花了很多钱，消费者还是不买单？而为什么有些品牌就能深印脑海？因为他一直在坚守着品牌核心价值、品牌个性，形成独特的超级图腾，传播一致的超级口号。「品牌的个性」就好比一艘船航行的方向，如果你没有自己的方向，无论遇到什么风都是逆风。
创新法则 —— 想到达远方，必须适应风云变幻
品牌在确定了自己的方向之后，面临的环境是不断变化的，想要长久生存下来，必须学会在日新月异的市场环境中不断调整适应。一艘船能走多远，就要看它适应风云变幻的能力有多强。
过去有很多品牌就是在更新换代的浪潮中被无情地淹没的，即使是世界顶尖品牌，也不例外，比如柯达。柯达公司在影像领域一直处于世界领先地位，在品牌资产体系建设方面非常成功，但是很遗憾，柯达后来在创新的浪潮中消亡了。
这是因为柯达没有创新能力吗？不是，柯达具备很强的创新能力，问题在于它没有把创新能力转化成品牌资产。
而为什么有些品牌能百年不老？因为他与时俱进，不断创新，让自己的品牌时刻紧跟时代潮流。
听到这里也许你会很纠结：
持定法则让我要「定」，创新法则又说要「变」，那到底是让我变还是不变呢？
且慢，下面两句话搞定你的纠结。
“STAY HUNGRY,STAY FOOLISH”—— 乔布斯
这是乔布斯在2005年斯坦福大学毕业典礼演讲时说的一句话，我把它理解为“精进如饥，持定若愚”。 “精进如饥”，意思就是当你在进行创新的时候，你要像一头饿狼般迅猛地扑向你的目标，“持定若愚”， 即当你坚定方向的时候，你要像傻子一样死盯目标。
“外化而内不化”—— 庄子
古人外化而内不化，今人内化而外不化。一个好的品牌往往“外化而内不化”，坚持品牌的核心价值从不改变，但紧跟市场潮流的创新一直在进行。
为什么有些品牌耗费了大量的精力最后还是沦为炮灰？因为这些品牌无论市场环境如何风云变幻不为所动，自己的品牌方向反而摇摆不定，今天想去这边，明天想去那边，这让消费者怎么记住你？
对于这点，可口可乐无疑是玩得最6的“老司机”
至今过去130多年，也从不改变它的品牌的烙印——这就是可口可乐成为饮料界的“老司机”的秘密。
品牌的个性以及最深的烙印永远不要发生改变，应该改变的是品牌的产品、传播方式等适应市场大环境而创新的东西。而这正是庄子讲的“内不化”的部分，即品牌的愿景、使命、价值观。
三个例子，感受下这个百年“老司机”是怎么玩品牌的：
「昵称瓶」
在瓶身上印上“闺蜜”、“喵星人” 等新潮昵称，一下就成为冰柜里众多饮料中的亮点，本来不想喝可乐，也会想买一瓶给身边的朋友，立马掀起一番分享热潮。
「创意瓶盖」
买完可乐，同时还给你一套工具，让你的可乐瓶“重获新生”。立马变身各种好玩有用的玩意儿，例如小孩喜爱的喷水枪、吹泡泡的玩具…这时你发现，原来买瓶可乐也可以带来这么多的欢乐。
「自拍瓶」
出去玩再也不用带自拍杆，想自拍，就买瓶可乐。完了把手机往瓶身一放，咔擦！一张照片就出来了。
你本以为自己占了便宜，当你把照片晒到朋友圈的时候，却发现，每张照片上无一例外都附上可口可乐的logo!
如果把「打造超级品牌」看成一场游戏，那目前我们已经掌握了游戏规则，具体该怎么玩呢？
下一期，继续为您分享！