课程名称：品牌的进化

传播是打造超级品牌的最后一步，

也是最关键的一步。

来，一起听听吴子剑先生揭晓：

超级传播这一步该怎么走？

吴子剑

灵臻传播集团副总裁

灵智品牌营销顾问有限公司总经理

传播的本质 —— 针对消费者心智的一场超限战。

“超限战”这个词的来源很有意思，它出自中国的一本军事理论书籍《超限战》，作者乔良是一名空军少将，这本书在“9•11”事件发生前两年就已出版，但在“9•11”发生之后突然火遍全球。

因为作者在书中准确地预见未来的一种战争形式——“超限战”，而其中一种就是你所看到的“9•11”。

过去的战争都具备战场、军人、武器、军事目标等因素，但“超限战”不同以往。

“9•11”事件，使用的不是传统的军事武器，而是民航客机，出面的不是军队，而是专业受训的恐怖分子，攻击目的不是某个军事目标，更不是表面的一栋大楼，而是为了摧毁全美国人的信心，让他们在全球任何地方都没有安全感。

“超限战”即是以小规模重点式对敌方堡垒进行内爆攻坚，达到战略性效果，类似以小搏大“老鼠对猫”的非均衡、不对称打击重心手法，达到全向度调控目标。而『传播』在本质上就是一场超限战！

如何打一场漂亮的传播超限战？需要把握以下4个原则：