8月28日，第六届深圳国际品牌周品牌专场活动「超级品牌创新大会」在深圳罗湖成功举办！大会现场汇聚数百位粤港澳大湾区企业代表、中国知名企业领袖、专家学者、营销精英，聚焦“价值创新”的核心议题，一起用品牌创新智慧推动中国品牌持续向前！
参会嘉宾中不乏优秀的品牌，全棉时代就是其中之一。以天然棉花为核心原材料，把一朵棉花做到极致。通过创新研发，全棉时代带动了全棉材质在众多生活用品领域的广泛应用。个护家清、婴童护理、服装服饰、家居生活等多品类，不仅实现了品牌从母婴向全品类的扩张，也赢得了越来越多用户的青睐。
全棉时代究竟是如何做到的？作为超级品牌创新大会的演讲嘉宾，全棉时代副总裁Michelle廖美珍女士发表了《品牌创新，传递一朵棉花的社会价值》主题演讲，介绍全棉时代如何从棉花的本身价值延伸开来，通过价值发现、价值创造、价值传递，把“一朵棉花”做到极致，为用户带来健康、舒适、环保的美好生活。全棉时代持续创新的秘籍，给诸多中国品牌带来了新的思考。
价值发现
价值发现，是品牌营销的起点。通过总结廖美珍女士在大会上的演讲，不难发现，全棉时代的价值发现，十分契合价值确认三圈模型，即同时满足竞争对手未提供的价值、组织能提供的价值、用户关注的价值。
竞争对手未提供的价值
无纺替代有纺，全棉替代化纤。全棉时代创新研发的全棉水刺无纺布工艺、第一张100%全棉柔巾、全棉全表层卫生巾、婴儿棉尿裤等等，在当时的行业内都属于开创性的前沿产品，提供了极具差异性的价值优势。
组织能提供的价值
从专业领域转向大众市场，依托母公司稳健医疗在医用敷料行业三十余年的专业技术和生产经验，全棉时代成功实现了医用到民用的产品拓展，将安全等级更高的棉产品应用到人们的日常生活。
用户关注的价值
伴随着消费升级，消费者在选择产品时越来越看重品质及安全保障，尤其是在母婴和生活用品领域，对于产品的安全性、天然健康以及品质体验的需求与日俱增。
二、价值创造
廖美珍女士表示，从创立至今，全棉时代每年均推出5000万乃至破亿级的创新爆品，将棉应用到更多场景。例如全棉时代首创100%全棉柔巾，用棉柔巾替代纸巾，从最初的婴幼儿棉柔巾，到成人洗脸巾，再到厨房棉柔巾等，融入到人们生活的方方面面。
值得一提的是，全棉时代的品类和产品拓展，始终紧紧围绕“棉”展开——只做棉，做好棉，通过不断创新，将棉花天然、舒适的特性发挥到极致，填补了多个棉用品的市场空白，构建了强大产品竞争优势。
三、价值传递
没有价值认知的引领，所有的资源投入都是烟火；有了价值认知的引领，所有的资源投入都是弹药。廖美珍女士表示，全棉时代一直在不遗余力地传播棉文化，希望在用户心中建立棉花的价值认知，让更多的人喜欢棉，使用棉。
一是传递“棉”对于消费者的价值
廖美珍女士介绍，很多消费者可能并不清楚棉花的好处，比如透气性、保暖性、舒适性，于是我们就通过自有门店、电商网站、快闪店、品牌发布会等，把棉花的“十大好处”传递给更多的消费者。
为了顺应数字化趋势，全棉时代在小程序上线了“棉花工厂”的游戏，通过这种轻松有趣的互动，让用户了解一朵棉花从种植到生产，再到成品的过程。该游戏的互动高峰人次可达15万/天。
二是“棉”对于社会的价值
廖美珍女士强调，低碳环保受到越来越多人的关注。全棉时代从创立以来一直都在践行绿色环保，向消费者传递棉的价值：棉是天然可自然降解的；棉在生长过程中吸收了大量的二氧化碳，极具正能量；棉花是最耐盐碱地的植物，能改善土地沙漠化；用棉柔巾替代纸巾，可减少树木砍伐，多用棉可以保护地球生态，倡导低碳环保的全棉生活方式。
举个例子，全棉时代曾举办“棉·自然·人”摄影大赛，并邀请国际知名摄影师，通过镜头记录棉花生长过程，让消费者更深入的了解棉花。
本届超级品牌创新大会上，廖美珍女士从全棉时代的实际操盘经验出发，为参会嘉宾们带来了精准的市场洞察以及可执行可落地的实战创新路径，也给中国品牌在行业趋势、产品创新、品牌打造上带来了新的思考。