康萃乐益生菌是北美进口保健品,产品线覆盖的年龄段广(由1岁幼儿至成人),科学研究证明有助提升肠胃免疫力,美国销量NO.1,但是在中国市场占有率一片空白。

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为打开香港市场,开创了中国消费人群,灵智通过对香港健康市场分析,发现女性为健康产品主要消费者,消费目的主要是提高免疫力和抵抗力,康萃乐益生菌产品功能与目的切合,于是在推广上突出功能及美国销量NO.1背书, 多次宣传,建立专业产品印象,为市场铺货造势。

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在传播策略上,以短期内轰炸式投放网罗广泛人群,全媒体的广告呼应易加深受众印象,平面媒体主攻销量,户外媒体推广品牌,加强品牌曝光率,并通过口岸媒体,逐渐打入国内市场,教导消费者益生菌知识和输入康萃乐品牌印象。康萃乐益生菌已经连续多年成为香港益生菌市场销量No.1。


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