长期以来,

我国消费市场部分经营者片面追求经济利益,
诱发了一些信用缺失和信任危机,损害了消费者权益及消费信心。

2019年消费维权年主题“信用让消费更放心”,

是对消费领域信用体系的呼唤,也是对放心消费环境的期盼。

超级品牌战略咨询根据中消协年主题“信用让消费更放心”

结合深圳市政府“质量提升年”

及深圳市场监督管理局“标准建设年”部署,

策划深圳市2019消费教育年主题及海报创意表现。

 

改善消费信用环境,需要多方共同推动

“消费环境更加安全放心”是“消费社会信用环境明显改善,

市场监管进一步加强,消费者维权机制不断健全,

重要消费产品和服务标准体系全面建立,

消费产品和服务质量不断提升,消费者满意度显著提高。

 

改善消费信用环境,

需要政府、社会、经营者、消费者,共同用心打造。

充分发挥深圳市场监督管理局监督职责作用,

既要加快消费领域信用体系建设,

发挥信用评价对经营者的激励约束作用,

也要倡导经营者依法诚信经营,

鼓励和引导消费者依法主张自己的权益,

号召着消费者用行动激励约束经营者,

共同营造安全放心的消费环境。

 

基于消费教育的多角度呈现,超级品牌战略咨询

从经营者到消费者的驱动力,规划了本次主题:

改善消费环境主题:信用让消费更放心
信用分价值:打造深圳标准,塑造诚信品牌

信用激励主题:面对守信商家,用消费来点赞 

信用约束主题:面对失信商家,用真相来评价

 

创意视觉表现,用图形语言与公众互动

消费教育面临的最大的问题,

就是如何向普通大众说清楚“做什么,怎么做”。

 

好的视觉传播可以在第一时间抓住人的眼球,

简洁、明了、直观,在瞬间将信息传达给公众,

容易引起公众的视觉注意,具有较强的表意功能,

满足数字时代的传播调性。

 

而设计图形化的表达,是与受众最好的沟通!

针对本次消费教育的主题,我们确定设计概念,

通过巧妙的创意,再加上独特的表现形式,

一步步地将主题转变成视觉语言!

用直观的视觉表达,让经营者与消费者感受到利益。

 

 

1、改善信用消费环境主题:信用让消费更放心
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扁平化的设计风格,一个个小“心”构成大大的“心”,
寓意着政府、社会、经营者、消费者

共同用心打造放心安心的信用消费环境;

视觉画面即呼应中消协的主题画面,

又用更创新年轻的设计语言传达深圳的特色;

色彩使用了天空蓝和阳光黄,

更符合新一代经营者和消费者的视觉审美;

 

天空蓝,寓意纯净放心的消费环境;

阳光黄,寓意信用象太阳一样人皆见之;

整体设计风格更符合数字时代的风格调性。

 

2、信用价值分主题:打造深圳标准,塑造诚信品牌

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画面主体是“由心构成深圳的标志性建筑”,

清晰地展示“深圳标准”的标识,

表达着“打造深圳标准,

树立中国质量新标杆”的目标。

 

寓意政府与社会共同打造深圳标准,

为消费者营造更放心的信用消费环境。

也寓意经营者用心诚信经营,

方能塑造诚信品牌,成为深圳名片。

 

3、信用价值分主题(经营篇):守信经营,赢得口碑

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一句句对话框,用口碑形成大大的心,

直观的表达了“守信经营 赢得口碑”的信用价值;

让经营者立即能感受到守信经营带来的好处,

并感受到数字时代口碑的重要性。

 

椭圆的对话框寓意线上的评价,

方形的对话框寓意线下的赞誉;

“超喜欢”“还会来”“推荐”每一句接地气的赞誉,

都是经营者期望的口碑效应。


4、信用激励分主题:面对守信商家,用消费来点赞

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一个个满意的笑脸,形成大大的赞

当我们面对守信商家,应该用消费来点赞,

来激励守信的行为,实现消费市场良币驱逐劣币;

 

这幅设计画面,用直接的视觉语言

表达出“信用激励”的作用,

号召着消费者用行动激励守信的经营者,

共同营造安全放心消费环境。

 

5、信用约束分主题:面对失信商家,用真相来评价 

图片5.png一个个不满意的表情,形成大大的差评;

面对失信商家的行为,

鼓励消费者理性而勇敢的说出真相,

共同参与信用评价体系的建设当中,

“敢监督、愿监督、能监督”,

对失信行为作出约束和惩戒作用。

 

画面用直接的设计语言表达“信用约束”的力量,

号召消费者勇敢做出评价,

让失信的经营者获得警醒。

 

方案传播展示

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