年轻购车群体迅速崛起,

汽车新零售模式席卷消费市场,

“以租代购”成为一众新型的汽车拥有方式,

也正成为企业销售市场竞相角逐的焦点。

 

站在汽车金融的风口,专注“以租代购”的秒台车,

该如何借势升级,抢占布局新蓝海?

超级品牌咨询以品牌进化论为理论工具,

为秒台车制定品牌升级战略,开启品牌全面升级之路。

 

基于品牌资源禀赋,洞察用户需求,制定品牌战略

90后消费市场占比45%,

他们向往自由自在的美好生活,

渴望早日开上属于自己的新车,

然而,年轻群体收入水平低,现在买车有困难。

低门槛购车成为年轻消费群体的刚需!

收入有限影响消费能力,但并非完全决定他们的消费倾向,

金融信贷产品的支持,年轻消费者已经有足够的消费底气!

 


所以,让人人买车都很容易,就是秒台车要做的事情!

秒台车强大的渠道下沉能力及低门槛、提车快的优势,

正好可以解决年轻消费者的购车难题!

通过创新汽车金融零售,秒台车产品全新升级:

“首付5% 要让所有人都买得起车”。

让消费者像买手机一样去买汽车,

上班试驾,下班提车。周末逛街,秒了台车。

 

秒是瞬间的改变,秒是轻松的出手,

秒台车让人人买车都容易。

网店多、门槛低、提车快,
以用户为中心,去构建新需求、新场景、新模式,

彻底改变汽车新零售领域的格局与效率。

 

形象赋能,打造秒台车品牌的价值资产

品牌战略定位的改变,是品牌视觉体系升级的核心原因,

根据品牌战略核心定位,超级品牌战略为秒台车重新塑造形象。

秒台车的全新品牌LOGO,将快速实现有车梦的蕴意更直观的展现给用户。

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LOGO中的“秒”字由“闪电”和“道路”演化而来。

闪电即速度,秒台车的速度就是争分夺秒。

道路,低头走路是抓住不变的东西,抬头看路是抓住变化的东西。

争分夺秒、拥抱改变,这就是秒台车全新品牌LOGO的涵义。

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超级图腾呈现形式不仅仅只局限于一个符号,

它可以是一个IP形象,也可以是一个人物,

当然也可以是任何具有品牌精神意义的意象化的标志,

它让品牌明显区别于其他的竞争对手,

为品牌提供一种无可复制且难以模仿的标志。

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这一次的品牌形象升级中,

秒台车携手品牌代言人黄晓明,

通过代言人形象强关联及传播策略规划,
利用“5%”标志性动作的形象传播,与消费者反复沟通。

为品牌提供一种无可复制且难以模仿的标志,

并在消费者留校最深的烙印,成为品牌的价值资产。

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成果

秒台车品牌战略从定位到愿景、从区隔到主张等进行了全面升级;

建立品牌新形象,为其注入底蕴拉升高度,赋能品牌价值;

强化品牌价值属性,建立了与年轻消费者之间的紧密关联;

用品牌区隔,用场景沟通,用价值引领,用营销链接。


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